SOMMAIRE
I DESCRIPTIVE DE L’UNITE COMMERCIALE
A FICHE D’IDENTITE DE L’UNITE COMMERCIALE
Historique
Enseigne
Groupe
Concept du magasin
Adresse
Raison sociale
Secteur
B CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
C CONTEXTE ORGANISATIONNEL
D CONTEXTE COMMERCIAL
Cœur de cible
Prix
CommunicationConcurrents
II SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIALE
I Descriptif de l’unité commerciale
A Fiche d’identité de l’unité commerciale
1 Historique :
_ 1998 Naissance de l’enseigne avec la reprise des 26 magasins phildar lingerie
_ 2007 Chaîne de lingerie de séduction 120 magasins
_ 2008 projet d’ouverture de plus de 15 magasins (franchise et magasin succursale)
_ 2009 ouverture dumagasin de Nîmes
2 Enseigne : L’enseigne compte 150 magasins.
[pic][pic]
3 Groupe :
L’enseigne Cannelle lingerie fait partie du groupe Mulliez. Il a été fondé en 1955 par l’Association Familiale Mulliez (AFM), famille originaire du département du nord.
Gérard Mulliez-Cavrois est le fondateur de Phildar et son père Matthias est le propriétaire d’Auchan.Le groupe possède une vingtaine d’enseignes dont : kiabi, 3 suisses, norauto, flunch….
4 Le concept magasin : Intime : surface de 80 à 100 m2
Chaleureux
Raffiné : importance des détails
5 Adresse : Centre Commercial Nîmes Etoile Carrefour – 30000 NIMES – France
6 Raison social : magasin succursale : les points de vente sont rattachés au siège social, le directeur estun salarié de l’entreprise, les approvisionnements sont fait par une maison mère qui est commune à tous les magasins.
7 Secteur :
|Lingerie de jour |Lingerie de nuit |Bas et collants |Maillot de bain (été) |
|[pic] |[pic] |[pic] |[pic]|
| | | | |
B Contexte géographique
1 Zone de chalandise :
|[pic] |La zone de chalandise est |Courbes isométriques |
||déterminée par des courbes |(distance d’accès) : |
| |isométriques suivant |Zone primaire : |
| |l’éloignement de la clientèle|Accès 0 à 10 km |
| |potentielle au point de vente |Zone secondaire : |
| |en km. Ces courbes montrent la|Accès 10 à 15 km |
||zone d’attraction de Cannelle |Zone tertiaire : |
| |auprès de la clientèle |Accès 15 à 20 km |
| |potentielle. | |
C Le contexteorganisationnel
[pic]
Planning équipe :
| |Lundi |
|[pic] |[pic] |
2 Prix : un ensemble est compris entre 35€ et 80€
Panier moyen : 46€
3…