Le budget au niveau d’une stratégie de communication

On distingue 3 niveaux :

Les honoraires : honoraires conseils, honoraires création et honoraires média
Entre 10 et 15% du budget net HTLes frais techniques et de production: Entre 15 à 25% du budget global net HT

Les frais de mission : entre 5 et 10% de budget global net HT

Global net : entre 10 à 17%

Répartition :

– 68%de budget global brut HT sont réservés à l’achat d’espace
– 12% à la créa et au conseil
– 20% à la prod

Il est conseiller de chercher le prix moyen du support média pour faire un recueil detarif média.

Quelle communication choisir ?

Deux choix :
– Com commerciale
– Com corporate

1) Com commerciale
Comprend la com réalisée pour le produit et la com réalisée pour la marquemettant en valeur « le plus produit et le plus marque »

2) Com corporate

Deux formes : institutionnelle (valeur) et d’entreprise (caractéristiques).

Quand l’entreprise communique sur sesvaleurs, sa culture, sa mission, ses engagements ethniques, sa personnalité, on est dans une communication symbolique donc institutionnelle.

Quand l’entreprise communique sur ses performances techniques,économiques, sociales, on est dans une communication objective, donc d’entreprise.

On peut fixer plusieurs objectifs à une com corporate :

– Construire une image conforme au projet d’entreprise- Communiquer le périmètre de l’entreprise (fournisseurs, localisation)
– Communiquer avec les actionnaires en envoyant des messages forts sur la détermination de l’entreprise à accroitre sesperformances.
– Informer, rassurer, valoriser et motiver les publics internes.

Le plus de la com corporate

– Elle peut permettre à l’entreprise de s’insérer dans son environnement (thème écologique,thème identitaire)
– Elle peut fédérer et renforcer l’image des différentes activités de l’entreprise et servir d’ombrelle.
– Elle est toujours associée à la com interne en étant au service du…