Crise oblige, les entreprises voient leur budget communication diminuer. Pour mener une campagne de pub avec un budget réduit, misez sur des idées futées. Dont sur les médias tactiques, ces objets de la vie quotidienne. Explications de Stephane Marrapodi, co-président de Tapage Communication, agence de publicité
Les supports publicitaires
Les médias dits « traditionnels »
La télévision, laradio, la presse écrite, Internet, le cinéma
Les médias tactiques
Boite à pizza, tables de bistrot, cintres de pressing, sacs à pain, gobelets, cabines d’essayage des grands magasins, salles de sport ou même toilettes de bars branchés,…autant d’objets et de lieux de la vie courante que les entreprises peuvent personnaliser à leur image pour faire de la publicité. Médias tactiques ou médias deproximité, quelles que soient leurs dénominations, ces outils de communication privilégient un contact direct et avec le consommateur. Parfaitement intégrés dans le quotidien, ils permettent de capter son attention dans le cadre d’un marketing ciblé, affinitaire et de proximité.
Les « hors médias »
Le hors-média, c’est tout simplement l’art de « communiquer » avec le consommateur en dehors desespaces médias alloués classiquement et clairement à la publicité et sans que celui-ci ne s’aperçoive vraiment de la nature commerciale du contact : publi-reportages, rédactionnels journalistiques « orientés », magazines consommateurs, sponsoring, mécénat, relations publiques, événementiel, promotions sur le lieu de vente, communication institutionnelle, lobbying, buzz sur Internet
Tarifs
Le prixd’une campagne publicitaire est difficilement chiffrable. Elle est estimée au cas par cas car elle dépend de la localisation, de l’importance de la campagne, des supprots utilisés,…
A titre indicatif, une campagne publicitaire coûte environ :
– Une campagne de cartes postales : entre 3000 et 16 000 €,
– Une campagne deSsmart : entre 33 000 € et 100000€
– Une campagne de boîte à pizza : entre25000 et 50000 €
– Une campagne de ticket de parking : entre 25000 et 35000 €
– une campagne de gobelets : entre 10 000 et 50000 €
Quelles sont les règles de base pour développer une campagne de publicité efficace ?
Vouloir diffuser partout, à tout moment et à tout le monde ne sert à rien. Vous risquez de vous éparpiller et de ne pas atteindre vos objectifs. Mieux vaut avant tout identifier laclientèle ciblée, ses attentes et les lieux qu’elle fréquente. Les entreprises ne prennent pas toujours conscience de cela et dépensent de l’argent inutilement.
Avoir un gros budget est-il nécessaire pour réaliser une campagne de publicité efficace ?
Bien sûr, il faut toujours un minimum de budget pour lancer une campagne publicitaire mais les entreprises doivent apprendre à l’investirefficacement. Il vaut mieux dépenser peu mais de façon réfléchie, que trop sans avoir ciblé précisément son public.
Comment ce genre de campagne est-il mis en pratique ?
Prenons l’exemple d’une marque de sport. Elle devra en priorité viser les lieux que fréquentent les sportifs, comme les vestiaires des salles de sport, et orienter son message sur le côté dynamique de sa marque pour coller à l’imagedes destinataires.
Quels sont les supports publicitaires à privilégier pour une campagne efficace ?
C’est difficile à dire car cela dépendra du produit et de la cible. Une entreprise a beaucoup de possibilités entre les mains. Il peut utiliser les médias dits « traditionnels » mais aussi les supports « hors média » ou les médias tactiques. Le tout est de savoir bien les utiliser !
Depuis unedizaine d’années, les médias tactiques se sont développés et servent à cibler de façon très précise les clients d’une marque …
Les médias tactiques sont de véritables médias « d’affinité ». Ils sont présents là où est la cible et s’imposent en général à eux. Une campagne d’affichage dans des toilettes par exemple entraînera un « one to one » avec le consommateur de plusieurs minutes sans…