PUMA AG Rudolf Dassler Sport est une marque allemande produisant des chaussures de sport, des vêtements sportifs ainsi que des accessoires.

En 1924, la famille Dassler se lance dans lafabrique de chaussures de sport. La société Gebrüder Dassler Schuhfabrik est créée par les deux frères Adolf (dit «Adi») et Rudolf Dassler à Herzogenaurach. Mais en 1948, suite a desdivergences aujourd’hui encore inexpliquées, les deux frères se brouillent, et Rudolf crée sa propre entreprise, PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler, ou PUMA. Son frère rebaptise alors l’entrepriseinitiale en Adidas, contraction de son nom. Commence alors le développement impressionnant de deux multinationales du sport concurrentes dans une ville de taille pourtant moyenne. PUMAreste en retrait par rapport à son prestigieux voisin, mais réussit cependant à se développer grâce à une forte image, entretenue par des innovations importantes telles que les crampons vissésou le soutien de sportifs de premier plan, tels que Pelé, Maradona ou Boris Becker. La compagnie devient une société anonyme en 1986, cotée aux bourses de Munich et de Francfort.

En2005, Puma devient le sponsor officiel du pilote de Formule 1 Michael Schumacher, la marque propose même un modèle de basket inspiré de celles portées par le sportif allemand[1].Aujourd’hui, PUMA AG emploie 9204 personnes et distribue ses produits dans plus de 80 pays. Pour l’année fiscale 2007, la société affiche un chiffre d’affaires de 2.373 milliards d’Euros. Elle estdétenue majoritairement par le groupe français PPR à 63%.

Au même titre qu’Adidas, Puma est considérée comme faisant partie de la « old school » (hip-hop et graffiti) des années 1970 et1980, qui reste encore très ancrée dans la culture actuelle. Puma possède 65% de parts de marché au Mexique et en Amérique sur la tranche d’âge 12-25 ans masculine dans les chaussures.