Définition
La politique de distribution est un élément du marketing mix qui englobe le choix des canaux de distribution, les actions marketing (communication, animation, merchandising,..) etcommerciales (référencement, pratiques tarifaires) entreprises à destinations des distributeurs.
Objectifs
Le management de la distribution est l’organisation de la mise à disposition d’un produit ou d’unservice à un intermédiaire ou un consommateur final. Cette organisation sera différente si ce management est réalisé par une entreprise dont l’activité est uniquement celle d’un distributeur ou sil’activité intègre certaines contraintes du fournisseur.
Un canal de distribution est une voie d’acheminement de biens et de services entre le producteur et le consommateur dont les réseaux de magasinsou les méthodes de vente sont d’un même type.
Un circuit de distribution est un ensemble de canaux caractérisés par un même trajet suivi entre intervenants de l’activité de distribution pour un bienou un service qui fait passer un produits de son état de production à son état de consommation.
Les principaux choix stratégiques
Définition
La politique de distribution est un élément dumarketing mix qui englobe le choix des canaux de distribution, les actions marketing (communication, animation, merchandising,..) et commerciales (référencement, pratiques tarifaires) entreprises àdestinations des distributeurs.
Objectifs
Le management de la distribution est l’organisation de la mise à disposition d’un produit ou d’un service à un intermédiaire ou un consommateur final. Cetteorganisation sera différente si ce management est réalisé par une entreprise dont l’activité est uniquement celle d’un distributeur ou si l’activité intègre certaines contraintes du fournisseur.
Un canal dedistribution est une voie d’acheminement de biens et de services entre le producteur et le consommateur dont les réseaux de magasins ou les méthodes de vente sont d’un même type.
Un circuit de…