Présentation de l’unité commerciale
AUCHAN
Catégories : alimentation/supermarché
[pic]
Introduction
La plus grande valeur du groupe Auchan est d’améliorer le pouvoir d’achat et la qualité de vie du plus grand nombre de clients, avec des collaborateurs responsables, professionnels, passionnés et considérés.
Elle s’appuie sur 3 valeurs : la confiance, le partage et le progrès.
Lesenseignes mènent une politique discount forte : baisse des prix de vente, création de rayons « self discount » dans les hypermarchés, révision des assortiments, renforcement des gammes de premiers prix
Le groupe Auchan est présent, à travers ses 4 métiers : hypermarchés Auchan, supermarchés Atac, Immochan et Banque Accord.
[pic]Banque Accord compte près de 3 millions de clients en France, leur proposantdes offres de financement, épargne, assurances, des cartes de paiement privatives et internationales proposés aux tarifs les plus bas (Visa et Mastercard), ainsi que des services (voyages, magazines, téléphone, …). La filiale bancaire du groupe travaille avec une trentaine d’enseignes. Elle gère également les crédits et les cartes d’Oney.
[pic] Immochan est partenaire de quelque 3 100commerçants, en France.
La filiale immobilière loue près de 500 000 m² de commerces en galerie commerciale. Elle a développé, sur ses centres commerciaux, une nouvelle identité visuelle, qui accompagne les clients tout au long de leur visite. [pic]
Réalisant à travers ses 4 métiers, 52 % du chiffre d’affaires du groupe en 2007, la France est également le berceau des nombreux tests commerciaux menéspar l’entreprise.
.
Nous allons nous intéresser plus particulièrement au magasin d’Auchan Béziers.
4 aves de la Voie Dominitienne 34500 Béziers
Tel: 04 67 11 81 10
Les horaires d’ouverture sont les suivants :
[pic]
La zone de chalandise (voir diaporama) Auchan Béziers se situe à une place stratégique. Accessible par plusieurs sorties. Chaques villages alentour ont accès facilement àAuchan. Le magasin se situant à Béziers est accessible depuis Béziers centre ; Bessan D8, par Pézenas (N9) ; depuis l’A9 ou bien depuis Narbonne Carcassonne (N9/D11)
De plus Auchan Béziers se trouve au centre de a zone qui leur permet dons d’occuper une place stratégique.
[pic]
Grace a cette situation géographique dont Auchan dispose et grâce a son image Auchan couvre une grande part de matchéd’autan plus que le magasin le plus proche de la même enseigne ne se trouve que sur Sète, Perrole ce qui permet donc au Auchan Béziers de disposer de la clientèle composer des habitants des villes et des villages alentours. Comme par exemple Caux ; alignant du vent ; Pézenas, Servian ; valras plage … Ce contexte géographique permet a Auchan Béziers d’obtenir le monopole du marché
[pic]Auchan Béziers malgré ses concurrents couvre 50% du marché. Les concurrents directs d’Auchan sont :
• [pic] (zone d’aménagement concerté montimaran 34500 Béziers [pic] 04 67 11 95 42) et
• [pic] (Avenue du Pech de valras 34500 Béziers [pic] 04 67 62 82 82) car il se situe dans la même zone.
Le contexte commercialAuchan dispose de 121 hypermarchés qui représentent 1,2 million de m2 de surface de vente
l’enseigne possède 600 000 m2 d’entrepôts ,51 000 collaborateurs, 285 millions de clients (passage en caisse) en 2007 ainsi que 4,64 milliards d’articles vendus en 2007
Un chiffre d’affaires hors taxes en 2007 de 14,9 milliards d’euros
Son offre : Auchanpropose une offre adaptera sa clientèle car il y a un choix complet des produits (marques nationales, produits locaux, produits Auchan, produits premier prix…)
[pic]Le Bio Un large choix de produits accessibles à tous, au meilleur prix toute l’année.
[pic]Espace Photo Développement, objets personnalisés, livre albums, posters….
[pic]La Cave La Foire aux Vins d’Automne 2008 : consultez les…