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Le packaging

I. Le contenant : l’emballage

* Fonction technique :
* Contenir le produit important pour les liquides et les poudres* Protéger le produit contre le droit, la lumière, le vol, les chocs …
* Assurer une bonne conservation du produit, maintenir les qualités physique (fraicheur, gout chouleur)
* Faciliterle transport
* Assurer la sécurité

* Fonction marketing :
* Alerte (attirer le consommateur)
* Attribution (identifier le produit ou la marque)
* Information en libre servicele produit se vend tout seul
* Positionnement
* Service
* Recyclage

II. Le décor, le design

* Crée par Raymond Loewy, célèbre pour avoir dessiné le paquet de lucky stike,le logo du pétrolier shell et lancé le slogan « la laideur se vend mal »

* Objectifs
* Traduire la qualité des produits
* Facilité l’utilisation par l’ergonomie
* Relancer lesanciens produits (patinette)
* Véhiculer l’image de l’entreprise
* Communiquer
* Lutter contre la contrefaçon
* Positionner et différencier le produit

* Domaine d’intervention* L’identité visuelle : logo, couleur, slogan
* L’emballage
* Le produit lui-même
* Le design environnement ou architectural

* Le design et les cinq sens
* La vue
*Le gout
* L’ouïe
* L’odorat
* Le toucher

III. Packaging et environnement

* L’agence de l’environnement et la maitrise de l’énergie créée en 1990 est l’aboutissement deplusieurs fusions
* Le 19 novembre 1992 Eco Emballage, une entreprise privée créée à l’initiative d’une poignée d’industriels de la grande consommation est agréée par les pouvoirs publics. Samission : installer, organiser, superviser et financer la collecter sélective, le tri et le recyclage des emballages ménagers dans l’Hexagone
* 47 000 entreprises versent environ 423 millions d’euros,…