Comment reprendre la parole auprès de la cible historique de la marque, femme de plus de 50 ans un peu oubliée lors des dernières communications axées « jeunes » Ce que nous avons fait pour Contrex Contrex redéfinit le concept de la minceur

Mettre en place un programme de fidélité, axé sur le produit phare : 1,5l + Réaffirmer la légitimité du positionnement « Minceur » de la marque : «Contrex, votre partenaire minceur » + Rester dans la modernité apportée par les nouvelles communications « Tu es belle », via le dispositif et le ton de communication

L’Institut Contrex : « Vivez laminceur qui vous va »

Le lancement de l’Institut Contrex

Temps fort n°1 :

Étape 1 : L’enquête IPSOS

Une enquête qui révèle les vraies aspirations des femmes en matière de minceur : -vivre la minceur qui leur va – faire la paix avec leur corps et leur alimentation.

Étape 2 : Création de l’Institut

Un observatoire de la minceur et du bien-être

« Vivez la minceur qui vous va »www.institut-contrex.com

La rubrique Diagnostic

3 ÉTAPES 1 : Introduction sur le questionnaire ( avec inscription) 2 : Questionnaire de 25 questions 3 : Page de remerciement et annonce del’envoi du profil par mail à J+1

La rubrique Actu

Mise à jour mensuelle Un comité de rédaction intervient (Nutritionniste, Psychologue, Ostéopathes, Kinésithérapeutes, Journalistes santé spécialisés,en presse féminine, …)

Création de la boutique

1 : introduction + mécanique 2 : présentation des cadeaux et des paliers… 3 : mécanique de commande + BDC imprimable

Étape 3 : Lancement enpoint de vente

Un îlot central en GMS, avec hôtesse et distribution de leaflet incluant un bon de réduction de 0,50€ en plus des 4 millions de leaflets on pack. Stop rayon, Stickers et PLVcomplètent le dispositif in store

Le leaflet distribué par les hôtesses

Étape 4 : Le welcome pack

Les inscrites à l’institut (via le site internet ou les leaflets) reçoivent par courrier le…