|CULTURE PROFESSIONNELLE |
|Bts communication des entreprises |
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| ||Session Juin 2009 |
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THEME 1

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THEME 1 : L’EPUB

Pourquoi ce thème ?

J’ai choisi ce thème parce que jevoulais comprendre comment et pourquoi internet a pris une place aussi importante dans notre quotidien. Ce qui m’a amenée à réfléchir sur les différents atouts de ce média et sur les intérêts que les annonceurs peuvent lui trouver.

Problématique :

Comment et pourquoi les annonceurs et les publicitaires exploitent –ils Internet pour promouvoir leur image et leurs produits alors qu’il est deplus en plus difficile de se démarquer sur la toile du fait de son encombrement publicitaire ?

Mes fiches :

• Définition d’un média, Internet, troisième média publicitaire dés 2009

• Les deux types de publicité en ligne : display et search

• Les annonceurs et les campagnes de publicité sur Internet

Bibliographie :

Sources principales :

• Le site Internet del’IAB France, www.iabfrance.com, dossier « La publicité interactive ».
• L’ouvrage Publicitor, « Communication 360° on line off line », des éditions DUNOD. Auteurs : Jacques Lendrevie et Arnaud De Baynast avec la collaboration de Catherine Emprin. Aout 2008
• L’ouvrage La communication externe de l’entreprise, 2ème édition, les éditions Dunod,, Auteur : Marie-Hélène Westphalen, ThierryLibaert, Septembre 2008.

Sources secondaires :

• www.abc-netmarketing.com
• www.marketing-etudiant.fr
• L’ouvrage La publicité, Daniel Caumont ,des éditions DUNOD, Septembre 2008.

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Thème 1 / Fiche 1

AXE DE REFLEXION:
Définition d’un média, Internet,troisième média publicitaire en 2009

IDEE PRINCIPALE
Parmi les 6 grands média, la presse, la télévision, l’affichage, la radio, Internet et le cinéma, Internet a su s’imposer comme étant le troisième média publicitaire en 2009. Les innovations apportées par ce média et qui sont loin d’être terminées, en font un média incomparable. Incomparable au sens exceptionnel par la rapidité de sa diffusiondans la population, soit 750 millions d’utilisateurs dans le monde en 2007, par sa diversité de ses usages et par l’accueil des annonceurs.

POINTS CLEFS

Définition d’un média

Au sens publicitaire, un média est un ensemble de supports communiquant de la même façon. Traditionnellement, on catalogue dans les grands médias : la presse, la télévision, la radio, l’affichage et le cinéma bien queses recettes publicitaires soient aujourd’hui inférieures à 1% de la publicité.

On ajoute maintenant Internet aux grands médias. Les six grands média publicitaires sont, par ordre d’importance de leurs recettes publicitaires en France, la presse, la télévision, l’affichage, la radio, Internet et le cinéma.

Pénétration d’Internet en France

En 2007, le marché publicitaire des médias a…