MANUAL DE MARKETING
“El contenido de este documento es responsabilidad exclusiva de los autores y en ningún caso se debe considerar que refleja la opinión de la Unión Europea”.
Esta publicación forma parte de las actividades previstas en el marco del proyecto Compymefor. El Proyecto se enmarca dentro del programa que busca fortalecer el sector forestal industrial argentino paracontribuir al crecimiento económico, duradero y equilibrado y particularmente, al fortalecimiento de las relaciones económicas, comerciales y empresariales entre la República Argentina y la Unión Europea. Entre las acciones previstas se encuentran ejecutar programas de formación y capacitación de multiplicadores en el Centro de Referencia y en los Centros Tecnológicos, como así también, la elaboración ypublicación de material didáctico de distintas especialidades del sector. Las siguientes entidades cofinancian al Proyecto:
La Red de Instituciones de Desarrollo Tecnológico de la Industria de la Madera, es una asociación civil sin fines de lucro, formada por una red de instituciones públicas y privadas de la Argentina que fomenta el desarrollo tecnológico de la industria maderera. Es unaorganización de alcance nacional, integrada por entidades y personas representativas de la industria forestal y maderera.
Bernardo de Irigoyen 972, piso 3ro. Oficina B Ciudad Autónoma de Buenos Aires- Argentina Tel/fax: +54 (11) 5235-0011 al 14 E-mail: [email protected] – Web www.ritim.org.ar
La Secretaría de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos es el organismo responsable de elaborar yejecutar planes, programas y políticas de producción, comercialización, tecnología, calidad y sanidad en materia agropecuaria, pesquera, forestal y agroindustrial, coordinando y conciliando los intereses del Gobierno Nacional, las Provincias y los diferentes subsectores. La SAGPyA depende del Ministerio de Economía y Producción de la República Argentina.
Av. Paseo Colón 982 (1063) Ciudad Autónoma deBuenos Aires – Argentina Tel.: +54 (11) 4349-2000 Web: www.sagpya.gov.ar
La Unión Europea (UE) es una familia de países europeos democráticos que se han comprometido a trabajar juntos en aras de la paz y la prosperidad. No se trata de un Estado destinado a sustituir a los actuales Estados, ni de una mera organización de cooperación internacional. En realidad, la UE es única. Sus Estadosmiembros han creado instituciones comunes en las que delegan parte de su soberanía, con el fin de que se puedan tomar, democráticamente y a escala europea, decisiones sobre asuntos específicos de interés común.
Delegación de la Comisión Europea en la República Argentina Ayacucho 1537 (1112) Ciudad de Autónoma de Buenos Aires – Argentina Tel.: +54 (11) 4805-3759 Web: [email protected] ALA /2004/16705
COMPYMEFOR
Plan Estratégico y Operativo de Marketing
INDICE
Tema Página
1) Introducción 2) ¿Qué significa el concepto de marketing? 3) El marketing del siglo XXI exige una nueva filosofía 4) La planificación estratégica I- Análisis de mercado y de la competencia II- Análisis de producto a) Producto b) Posicionamiento III- Análisis FODA IV- Objetivos V – Tácticas -estrategias VI- Marketing Mix a) Producto b) Precio c) Plaza (distribución) d) Comunicación VII- Mecanismos de control Anexos Las empresas en el siglo XXI Guía para la realización de un diagnóstico estratégico competitivo Ejemplo de un diagnostico estratégico competitivo
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COMPYMEFOR
Plan Estratégico yOperativo de Marketing
1) Introducción
• Propósito El grado de complejidad del actual contexto socio-económico requiere respuestas rápidas y hábiles para cada situación planteada. Esto exige un alto nivel de preparación para ser capaces de enfrentar la realidad y sus desafíos. Inmersos en este escenario de constantes cambios, una actitud abierta al aprendizaje será la principal herramienta de…