I- ANALYSE DE MARCHE
1/ Le marché de l’horlogerie
Après des années 2000 plutôt moroses, le marché de l’horlogerie, et plus précisément celui des montres, redémarre depuis deux ans. L’embellie du marché s’explique grâce au secteur du luxe, malgré la concurrence asiatique et la contrefaçon qui représenterait 4 à 7 % du commerce mondial.
En France, on consomme chinois et suisse
Laconsommation apparente (production + importations – exportations) pour le segment des montres est estimée à 435 millions d’euros hors taxes en 2006, soit 16 % de mieux que l’année précédente. Mais cela représente 28,2 millions de pièces, soit 8 % de moins qu’en 2005. A l’évidence, le marché monte en gamme.
C’est la Chine qui comptabilise le plus grand nombre de montres vendues dans l’Hexagone :67 % du total. Cependant, la majeure partie du chiffre d’affaires réalisé auprès des consommateurs français bénéficie à la Suisse (71 %), historiquement reconnue pour la qualité de ses montres. La part de la France en valeur n’est, quant à elle, que de 4 %.
La consommation en France : origine des produits pour 2006
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Une production horlogère française à la traine
En 2006, laproduction horlogère française – qui comprend à la fois les montres, les composants, les bracelets en cuir et l’horlogerie gros volumes – est en effet de plus en plus délocalisée. Ainsi, les exportations directes de produits fabriqués en France se résument à seulement 28 % de l’export total. C’est neuf points de moins qu’en 2005. Plus précisément, la production de montres n’a crû que de 1 %, à 76millions d’euros l’année dernière.
Quelques chiffres clés
En France les ventes tournent aux alentours de 5,4 milliards d’euros TTC.
Le chiffre d’affaires horlogerie représenterait 320 millions d’euros HT dont 80 millions d’euros HT pour les montres.
Répartitions des ventes d’horlogerie-bijouterie en valeur en 2007
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Evolution des ventes de montres en valeur et en volume par tranchede prix en France
| |2006/2005 |2007/2006 |
|Plus de 3 000 € |+ 29% |+ 22% |
|1 000 € à 2 999 € |+ 17% |+ 9% |
|300 € à 999 € |+ 4%|+ 4% |
|100 € à 299 € |+ 16% |+ 16% |
|50 € à 99 € |- 1% |+ 4% |
|Moins de 50 € |NC |+ 6% |La concurrence
Les concurrents directs de Saint-Honoré sur le marché français sont : Michel Herbelin, Frédérique Constant, Longines et Tissot.
Dans ce secteur, ces marques se positionnent de façon différente :
En effet, selon les signatures, les présences sur des manifestations différentes, ainsi que leur engagement pour des causes caritatives, singularisent leur positionnement.
-LONGINES a pour signature «Elegance is an Attitude» : celle-ci se positionne comme une marque innovante, de haute qualité et accessible. Ils sont présents dans le domaine du sport avec des compétitions telles que ce championnat d’Europe de piste. La marque est également chronométreur officiel du Tour de France.
– FREDERIQUE CONSTANT est une manufacture suisse depuis 1988 (date de création officiellede la société Frédérique Constant) qui est à la fois originale, créative et de bon rapport qualité/prix. Elle a une grande présence dans le monde humanitaire et ventes aux enchères, elle a une constance au niveau des prix. Son slogan «Vivez votre passion», son sponsor auprès de la Jaguar Cup et sa présence depuis 1995 au salon de Bâle, la positionne en grande marque de luxe.
– MICHEL HERBELIN…