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SOMMAIRE

• Introduction

• GoogleAdwords

• Google Adsense

INTRODUCTION :

Google Adsense et Google Adwords sont des programmes de publicités créés par Google.

Google Adwords a été créé en 2000.

Google Adsense a été créé en 2003.

Cette photo illustre bien les deux programmes de Google que l’on développera dans le dossier.

GOOGLE ADWORDS :

Problématique :

? Comment fonctionne google Adwords?

?Comment gère-t-on les enchères?

1) Qu’est ce que Google Adwords ?

AD = Advertising = publicité

WORD = mots

Google ADWORDS est un programme de publicité en ligne.

A) Les mots clés :

Mots clés = mots ou expression que les utilisateurs entrent dans la barre de recherche.

L’annonceur : spécifie les mots clés pour lesquels il souhaite que l’annonce apparaisse.

Les motsclés doivent correspondre à mon annonce et à ma page de destination de mon site.

Des bons mots clés = réussite assurée, quand ils sont pertinents, ils permettent d’avoir un maximum de clients, d’internautes.

2 ou 3 termes donnent plus d’efficacité qu’un seul terme en effet d’après le graphique : [pic]

Seulement 14% des internautes tapent un mot lors d’une recherche.

60% des recherchesintègrent 3 mots minimum.

B) Les enchères :

AdWords est basé sur un système d’enchères.

Le principe : enchérir sur des mots clés pour pouvoir faire afficher son annonce.

2 types d’enchères :

– Enchères automatiques

– Enchères manuelles

a) Les enchères automatiques :

L’annonceur doit définir un budget que le logiciel va répartir, ajuster de manière automatiqueles enchères maximales, but : maximiser le nombre de clics.

Avantages : budget quotidien limité, assurance !

b) Les enchères manuelles :

L’annonceur doit définir les enchères maximales pour les annonces, mots clés et emplacements qu’il souhaite. On peut définir une enchère au CPC maximal. En fonction des objectifs de l’entreprise.

Normalement : les enchères déterminent l’ordred’affichage d’une annonce ?

REPONSE = NON

La qualité de l’annonce et le taux de clic ont leur importance.

Le montant de l’enchère permettra avec le quality score de déterminer la position de l’annonce dans les résultats Google.

Importance : CPC, Qualité de l’annonce et Mots clés.

Quand ces éléments sont respectés un bon positionnement est assuré! Il est possible que la concurrence paieplus cher et soit moins bien positionnée.

Conclusion, il faut enchérir sur des mots clés, une recherche précise pour attirer plus de clients. L’annonceur fera donc moins de dépenses car meilleur ciblage !

Inconvénient = quand plus d’argent, plus d’annonce affichée.

C) CPC :

CPC = coût par clic

C’est le montant que l’on paie chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce etvisite le site concerné.

Avantage : on ne paie que pour les visites faites sur notre site.

Contrôle du montant que l’on paie chaque mois

Le CPC à une grande importance pour bon positionnement, il est relié aux enchères : pour un bon positionnement il faut une bonne qualité et des enchères efficaces par rapport au cout par clic.

D) Le niveau de qualité :

Le niveau de qualité estcontrôlé par : le quality score

C’est un indicateur stratégique car il détermine avec les enchères le positionnement de l’annonce.

Le quality score contrôle la cohérence entre le mot clé, l’annonce et la destination (page d’arrivée sur le site).

Plus le niveau de qualité est élevé plus le CPC est faible.

Moins le niveau de qualité est élevé plus le CPC est cher.

E) Qualité de…