Voici donc 49 « tours de main » qui vous permettrons à coup sur de : • • • • • Diviser vos coûts d’acquisition ; Vous démarquer de la concurrence ; Développer de manière significative votre taux de conversion ; Créer des annonces percutantes ; Et mettre en place un reporting efficient…

1/ Faites du Sourcing de qualité
« En quoi consiste un Sourcing de qualité ? »
On appelle « Sourcing »le processus qui consiste à dresser des listes de mots?clés de ciblage qui vont déclencher l’affichage de vos annonces. Par exemple, si vous avez défini le mot?clé de ciblage « ordinateur portable », vos annonces s’afficheront quand les internautes saisiront une de ces requêtes : « ordinateur portable », « ordinateur portable 17’ », « acheter ordinateur portable », etc. Cette phase préparatoiredoit être menée avec le plus grand soin puisque : • • Plus vous définirez des mots?clés de ciblage, plus vous augmenterez le nombre d’impressions de vos annonces ; Plus vos mots?clés de ciblage seront précis, plus le coût au clic sera faible.

Un excellent outil est Google Suggest puisqu’il affiche : • • Les requêtes les plus souvent saisies par les internautes pour un mot?clé de départ ; Le nombrede résultats indexés et, par déduction, le niveau de concurrence pour une requête donnée.

L’intérêt est de vous donner un aperçu immédiat des mots?clés à la mode et qui font partie de « l’air du temps ». Bien entendu, de nombreux scripts permettent d’automatiser et de sauvegarder facilement les listes qui sont générées.

2/ Utilisez les recherches associées
« Existe?t?il d’autres outilsgratuits permettant de générer d’autres listes de mots? clés ? »
Là encore, Google a tout prévu puisque vous pouvez afficher : • • Les recherches associées ; Une visualisation des mots?clés détectés regroupés par cluster.

Le but consiste à la fois à intégrer des mots?clés auxquels vous n’auriez pas forcément pensé mais, aussi, de définir des listes de mots?clés à exclure.

3/ Affinez vosmots-clés
« Comment puis?je étoffer mes listes de mots?clés ? »
Avec le « Générateur de mots clés », vous pouvez : • • • • • • • Définir une ou plusieurs expressions de départ ; Indiquer l’adresse d’un site web concurrent ; Cibler une zone géographique ou la langue d’interface des internautes ; Dresser une liste de mots?clés pour les recherches sur mobiles ; Adapter cette liste en fonction de votrebudget ; Filtrer les mots?clés en fonction de différents critères comme le nombre de recherches mensuelles ou le niveau de concurrence, etc. Catégoriser les mots?clés : nom de marque, mot?clé adjacent, type de produit, etc.

Rappelons que le but d’un Sourcing de qualité est double : • • Balayer le plus large possible en « épousant » la diversité des requêtes ; Exclure de manière exhaustive lesrequêtes sur lesquelles vous ne souhaitez pas annoncer.

4/ Structurez vos campagnes
« Quel est le secret d’une campagne AdWords optimisée ? »
Un des points cruciaux consiste à structurer votre compte AdWords en campagnes et groupes d’annonces qui soient pertinents : • • Campagne : correspond à des paramètres de ciblage particuliers, une gamme de produits ou de services dont vous voulezcalculer le retour sur investissement ; Groupe d’annonces : correspond à un ensemble de mots?clés de ciblage cohérents d’un point de vue sémantique.

L’objectif est de segmenter la liste de vos mots?clés afin de cibler, de manière la plus précise possible, les attentes des internautes. Examinons cette liste de mots?clés…

Vous allez tout d’abord créer une campagne nommée « Ordinateur portable. »Voici ensuite des groupes d’annonces possibles : ordinateur portable acer ordinateur portable toshiba ordinateur portable 15 ordinateur portable 17 sacoche ordinateur portable chargeur ordinateur portable

Les annonces du groupe « sacoche ordinateur portable » cibleront ces mots?clés : sacoche pour ordinateur portable sacoche pour ordinateur portable 13 sacoche pour ordinateur portable 15…