LE?GREENWASHING?

Introduction

?RSE?et?développement?durable? envahissent?le?champ?média7que?
?Français?de?plus?en?plus?sensibilisés? et?exigeants?en?terme?de?protec7on? d’environnement??L’?éco?Communica7on?:?Eviter?le? Greenwashing?

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Problématiques

?Comment?les?entreprises?arrivent? elles?à?tromper?le?consommateur?en?u3lisant?le?développement?durable??
?Quelles?en?sont?les?conséquences??

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I)?

Le?phénomène?du?greenwashing??

Sommaire

????????????????????Dé?ni7on????Les?Entreprise?pra7quant?le?Greenwashing?

II)?????Eco?communica7on?et?greenwashing??

???????Le?Green?marke7ng?
???????????????????Les?di?érents?médias?u7lisés????????Les?di?érentes?manière?de??pra7quer?le??greenwashing? ???????Les?condi7ons?d’une?éco?communica7on?e?cace?

III)????Conséquences?et?contrôle?du?greenwashing?
?????????????????Conséquences?et?limites?pour?les?Entreprises?
????????????????????Contrôle?en?France?et?dans?le?monde??????????Les?règles?pour?éviter?le?greenwashing?
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I- Le phénomène du greenwashing

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1) Définition

?Le?Greenwashing?est?un?procédé?marke7ng? u7lisé?par?les?entreprises?ou?les?organisa7ons?? a?n?de?faire?véhiculer?une?image?écologique? et?toucher?le?grand?public.?
? Terme?issu?de?la?contrac7on?de?«?green?»?(vert)?et?«?brainwashing?»?(lavage?de? cerveau)?
? Ce?terme?est?issu?des?groupes?de?pression? environnementaux.? IAE Gustave Eiffel Communication

Les 5 critères du Greenwashing:

? Critère?1:??évoquer?l’écologie?
?Critère?2:?la?mise?en?avant?en?valeur?des?ac>ons? menées?par?l’entreprise?
? Critère?3:?Se?créer?un?univers?écologique?
? Critère?4:?Donner?du?crédit?à?son?message?
?Critère?5:?Savoir?communiquer?au?bon?moment?
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2) Acteurs

? Le?greenwashing?et?le?secteur?automobile?:?
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