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LA PUBLICITE
Définition:

L
a publicité est une stratégie d’incitation à la consommation ciblant un public particulier. L’objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même).
PUBLICITÉ: on appelle publicité toute forme de communicationinteractive utilisant un support payant mis en place pour le compte d’un émetteur en tant que tel.

La publicité se donne pour premier but d’attirer l’attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l’acte d’achat.

En second but, elle cherchera éventuellement à:

? créer un besoin
? persuader quele produit répond au besoin
? et parfois convaincre qu’il le fait mieux que d’autres produits (publicité comparative).

On parle de publicité:

Les canaux de distribution:
Le mot « média » désigne le canal par lequel cette incitation est délivrée: annonce dans un journal, spot publicitaire à la radio ou à la télévision, affiche sur la voie publique, etc. La publicité existe depuis plusde 150 ans sous forme d’affiches, de panneaux publicitaires, etc.

Les principales techniques de communication (supports publicitaires):

• La publicité média
• La promotion des ventes
• Le parrainage: sponsoring et mécénat

On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires:

Médias

Parmi les médias on peut citer:
? Télévision: spots publicitaires (films),(publicité télévisuelle);

? Radio: spots publicitaires (son, bruits);

? Presse: annonces-presse (texte et image);

? Affichage: panneaux publicitaires (4×3,) mobilier urbain (colonne Morris);

? [pic]Colonne Morris

? Abribus, station velo’v, stickers ou autocollant (images);

? Cinéma: spots publicitaires, placements de produits

? Téléphone Mobile: spots publicitaires (SMS, MMS),publicité et téléphone mobile

Hors médias

? Sponsoring
Stratégie économique de la valorisation commerciale de la marque ou des produits: faire vendre message: marketing;

? Mercatique directe: envoi de publipostages par voie postale ou courriel, association de fenêtres intruses publicitaire à une adresse internet;

? Mécénat: financement d’une association.

Quel que soit le support,le slogan publicitaire reste une pièce maîtresse de la publicité:
? L
e slogan s’agit d’une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d’être retenue facilement par celui qui l’entend et parfois d’associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrasepublicitaire, aide le consommateur à s’en souvenir.

Phrases:
Je croyais que ma chemise était blanche mais la sienne a la blancheur Persil;

Petit mais costaud!;

Quels types de supports utilise-t-on et quels types de publicités trouve-t-on selon les lieux:

En ville on trouve plus souvent tout type de publicité: que ce soit pour femmes, hommes, ados, enfants, contre le racisme,…

En campagneles publicités sont plus rares car il y a moins de population

La publicité dans la presse écrite:

La presse écrite, vente au numéro, consiste en la vente des quotidiens et des publications périodiques qui intervient dans les points de vente traditionnels et certains points de vente spécifiques (kiosques, points de vente des gares, du métro, des aérogares, des autoroutes, des grandes surfaces,etc.).
[pic]Près de 57 % des investissements publicitaires vont à la presse écrite (dont 20 % aux quotidiens).
? Quelles sont les conclusions qu’on a retirées après avoir feuilleté plusieurs presses écrites:
• Dans le magazine Gala (€ 2,50), nous retrouvons à chaque page une publicité. Elles prennent souvent une place importante plus de la moitié du magazine( c’est plus que…