Etude de Marché des produits cosmétiques
1. Définition du produit cosmétique
Selon la directive 93/35/CE de la réglementation européenne, « on entend par produit cosmétique toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain, notamment l’épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organesgénitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles »
2. Présentation du secteur
Il s’agira ici de présenter la segmentation établie de ce secteur ainsi que son poids.
A. La segmentation dusecteur des cosmétiques
1. La classification de l’INSEE
L’INSEE réunit sous une même classification (code NAF 24.5) la fabrication de parfums, de cosmétiques et de produits de toilette et d’hygiène.
( Les différents segments de produits cosmétiques
La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les produits d’hygiène pouvant, parexemple s’inclure dans les catégories produits de soin visage ou corps. Nous retiendrons la segmentation suivante, en rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques classifiées dans les textes de la législation européenne :
Produits de soin
( Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour la peau
( Masque de beauté
( Dépilatoires
( Produits de démaquillage duvisage et des yeux
( Produits solaires
( Produits de bronzage sans soleil
( Produits permettant de blanchir la peau
( Produits antirides
Produits de toilette
( Savons de toilette
( Préparation pour bains et douches (sels, mousses, huiles, gels, etc.)
( Déodorants et antisudoraux
( Produits de nettoyage
( Produits pour le rasage
( Produits pour soins dentaires etbuccaux
( Produits pour soins intimes externes
( Poudres pour l’hygiène corporelle
Produits capillaires
( Produits de soins capillaires
( Teintes capillaires et décolorants
( Produits pour l’ondulation, le défrisage et la fixation
( Produits de mise en plis
( Produits de coiffage
Maquillage
( Fonds de teint, liquides, pâtes, poudres
( Poudre pour maquillage( Produits de maquillage du visage te des yeux
( Produits destinés à être appliqués sur les lèvres
( Produits pour le maquillage des yeux
Les lingettes sont utilisées dans de nombreuses catégories citées ci-dessus. Notamment dans les parties « produits de soin », on retrouve les lingettes démaquillantes ou auto-bronzantes. Aussi, le segment des « produits de toilette » comportedifférents produits sous forme de lingettes comme les déodorants, les produits pour le rasage ainsi que les produits pour soins intimes externes.
Nous reviendrons sur l’aspect législatif de l’industrie de la cosmétique dans l’analyse de son environnement politique.
( La segmentation par type de clientèle
( La segmentation de l’offre s’affine pour répondre aux exigences des clients. Elle comporteles catégories suivantes :
( L’âge pour les offres spécifiques proposées aux seniors, aux adolescents et aux enfants.
( Le type de peau : peaux sèches, mixtes, grasses, sensibles, acnéiques…
Les produits ethniques sont apparus depuis peu sur le marché français : produits pour les peaux africaines ou asiatiques notamment.
B. Les ventes de produits cosmétiques
1.Les chiffres d’affaires et les parts de marché
Le marché a connu une croissance de 6,2 % en 2001 et les principaux segments y sont tous en nette croissance.
Le segment des soins est en forte hausse (+7.2%) au sein duquel les soins visage affiche une croissance de 3.6% (+13.1% pour les anti-âge mais –10.4% pour les soins quotidiens)
Quant au maquillage avec une croissance de 9%, il dépasse…