Introduction
Nespresso est une marque Suisse du groupe Nestlé. Positionnée sur le marché du café en dosette, elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifique.1000 de dosettesvendue chaque année
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Création | 1986[1] |
Personnages clés | Jean Paul Gaillard |
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Forme juridique | société anonyme[1] |
Slogan(s) | « Nespresso, What else ? » |
Siège social| Lausanne[1] (Suisse) |
Direction | Richard Girardot (CEO) |
Activité(s) | boissons |
Produit(s) | café moulu en portion |
Société mère | Nestlé |
Effectif | 4 500[2] |
Site Web |www.nespresso.com |
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Chiffre d’affaires | CHF 2 milliard (2008)[3] |
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A quelle étape de son cycle de vie se trouve le café en dosette ?
Croissance

En phase de croissance les ventes dunouveau produit prennent de l’élan. Les premiers consommateurs le rachètent, tandis que de nouveaux clients apparaissent en grand nombre sous l effet d un bouche à oreille favorable. En conséquence, lespoints de vente se multiplient. On commence à ajouter des caractéristiques et à perfectionner le produit afin de s’adresser à de nouvelles couches de clientèle. Des concurrents entrent sur le marché,attirés par sa taille et ses perspectives de rentabilité.

Le positionnement de Nespresso.

Points de difference avec ses concurrents
1) Innovation
Nespresso innove en performance afin defaire évoluer le produit et s’ouvre aux nouvelles techniques de communication. Nespresso propose de nouveaux arômes chaque mois et une nouvelle gamme de machines tous les deux ans. L’entreprise a aussiété l’une des premières à se lancer dans le marketing mobile (wap, sms, mms).
En terme de communication, Nespresso développe sa notoriété et assoit son image auprès du grand public.
Compagnepublicitaire avec Georges Clooney (Icone de Nespresso)
2) qualite du cafe

* Crus de premier choix
* Preservation de l arome par l encapsulage qui met le cafe a l’abri de l air, de la…