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Etude de positionnement « Produits Nivea pour hommes »

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Introduction 03

I. Etude documentaire 04

1.Présentation des marchés de produits cométiques au Maroc 04
2. La demande 05
3. L’offre 05
4. Les facteurs environnementaux06
5. Présentation de NIVEA 07
6. Présentation de NIVEA pour hommes 08
7. La distribution09

II. Etude qualitative 11
1. Méthodologie 12
2. Echantillon12
3. Synthèse des entretiens avec les particuliers 12

III. Etude quantitative 14
1. Techniques d’échantillonnage 152. Forme et administration des questionnaires 15
A. Forme et élaboration du questionnaire 15
B. Administration du questionnaire 16
C. Analyse des résultats16

1.
2.
3.
– Analyse par tri à plat 16
2.
3.
1.
– Analyse par tri croisé 22
– Analyse des composantesprincipales (ACP) 24

3. Positionnement perçu et voulu 26
4. Stratégie de repositionnement 27

Conclusion28 Annexes 29

– guide d’entretien
– grille d’analyse
– questionnaire

Introduction

Crèmesde jour, antirides, shampoing anti-chute, anti-pellicules… le secteur des produits cosmétiques au Maroc diversifie son offre de jour en jour afin de satisfaire une demande de la part des femmes et depuis peu également des hommes.

En effet les normes et mœurs de notre société ne cessent d’évoluer, amenant ainsi une importance pour l’apparence physique tant dans la vie privée que dans la vie…