I. Exemples de campagnes trade marketing innovantes en 6 tendances
vendredi 4 juin 2010
Les 6 tendances clés
Tendance
Green promotion
vendredi 4 juin 2010
Indicateurs
Source : TNS – Enquête Ethicity – Mars 2009
vendredi 4 juin 2010
Parler déchets et produits recyclés lors d’une opération Trade
vendredi 4 juin 2010
Opération « Faites des merveilles »
1-Maison
2- Route
3- Parking
4- Centre Commercial
5- Entrée Magasin
6- Intérieur Magasin
Agrément
vendredi 4 juin 2010
Opération « Faites des merveilles avec votre bouteille »
•
Classique : un winner par magasin avec une dotation classique et un niveau de générosité/magasin standard pour Coca
•
vendredi 4 juin 2010
Nouveau : lier un geste citoyen et une dotationen matière recyclée
Les 6 tendances clés
Tendance
Parcours shopper
vendredi 4 juin 2010
Indicateurs
? Un achat sur deux se décide en magasin
Source : Ethicity – TNS – Etude réalisée en Mars 2009 Source : Annonceurs
vendredi 4 juin 2010
Déployer le même message publicitaire sur le parcours shopper hypermarché
vendredi 4 juin 2010
Opération « Nivea visage DNAge »1- Maison
2- Route
3- Parking
4- Centre Commercial
5- Entrée Magasin
6- Intérieur Magasin
Répétition
vendredi 4 juin 2010
Opération « Nivea visage DNAge »
•
Sans doute une des premières campagnes à travailler
la répétition du message avec une notion de parcours d’achat shopper • Parking > magasin > rayon > étagère
vendredi 4 juin 2010
Les 6 tendancesclés
Tendance
Moins de gaspillage, + de ciblage
26 Novembre 2009
vendredi 4 juin 2010
Présentation IFM
23
Indicateurs
? 175 campagnes mailings GSA : +55% ? 3000 campagnes emailing GSA : +155%
Source : Pige Le Site Marketing – total 2008
vendredi 4 juin 2010
Faire vivre le positionnement santé tout au long du parcours shopper des clients Carrefour, familles
vendredi4 juin 2010
Opération « J’aime ma santé »
1- Maison
2- Route
3- Parking
4- Centre Commercial
5- Entrée Magasin
6- Intérieur Magasin
Répétition
vendredi 4 juin 2010
Opération « J’aime ma santé »
•
Association de la puissance du prospectus, des MEA magasins, des supports ciblés de l’enseigne (site, email) pour promouvoir un message marque cohérent avecl’enseigne émettrice
•
Puissance et répétition avec un message offensif sur les plus-produits des marques du groupe Danone
vendredi 4 juin 2010
Les 6 tendances clés
Innovons !
Tendance
Promos plus reliées à l’acte d’achat
vendredi 4 juin 2010
Le produit comme sésame à une loterie puissante
vendredi 4 juin 2010
Opération « Gagnez votre break ultime »
1- Maison
2- Route3- Parking
4- Centre Commercial
5- Entrée Magasin
6- Intérieur Magasin
Prise en main
vendredi 4 juin 2010
Opération « Gagnez votre break ultime »
• • •
Des mini-sites événementiels quasi systématiques dès lancement de produits ou de temps forts autonomes Trafic amené par une cible utile ayant acheté le produit : code unique > participation loterie Clé du succès :forts investissements pluri-media
vendredi 4 juin 2010
Les 6 tendances clés
Tendance
Défendre ses marques en rayon !
vendredi 4 juin 2010
Balisage Rayon
Attribution
Source : Pige PLV Le Site Marketing – 2009
vendredi 4 juin 2010
Meuble présentoir suspendu
Impulsion
Source : Pige PLV Le Site Marketing – 2009
vendredi 4 juin 2010
Panneau lumineux
Agrément•
Marque : l’Oréal
Source : Pige PLV Le Site Marketing – 2009
vendredi 4 juin 2010
Les 6 tendances clés
Tendance
Maximiser la visibilité des mises en avant
vendredi 4 juin 2010
Indicateurs
MEA en allée centrale + théâtralisation + prospectus = Ventes X4
Source : Ethicity – TNS – Etude réalisée en Mars 2009 Source : annonceurs
vendredi 4 juin 2010…