Etude de marché : Les préservatifs en France.
SOMMAIRE
Introduction ……………………………………………………………. 3
1 / analyse produit………………………………………………………………………..4
L’offre…………………………………………………………………………5
1/Les offreurs…………………………………………………………………………………5
2/ La distribution……………………………………………………………………………5
3/Le secteur de la téléphonie mobile quelques chiffres………………….6
Demande…………………………………………………………………71/Etude quantitative……………………………………………………..7
2/Etude qualitative………………………………………………………12
Environnement………………………………………………………….19
1/ L’environnement démographique……………………20
2/ L’environnement technologique……………………..23
3/l’environnement naturel……………………………………..25
Conclusion……………………………………………………………….29
Index…………………………………………………………….30
Introduction :
Le préservatifs est un moyen decontraception, né 3 000 ans avant JC. Les soldats égyptiens souhaitant se protéger des maladies vénériennes à l’aide de boyaux de mouton ou de vessie de porc. Par la suite le préservatif a été successivement fait de papier de soie huilé, en soie ou de velours.
Un médecin italien en propose l’utilisation pour se protéger de la syphilis dans un écrit datant de 1564 qui fait l’éloge de son efficacité.Le premier préservatif en caoutchouc est inventé en 1880 par la compagnie de pneumatiques Goodyear Tire & Rubber, soit 40 ans après la découverte de la vulcanisation du caoutchouc. Ce premier préservatif est lavable après usage et garanti cinq ans.
Aujourd’hui les préservatifs modernes sont souvent fabriquer à base de latex, ils ne sont pas réutilisable et sont le seul moyen de contraceptionfiable à 98%.
Sont rôle à évoluer passant de simple contraceptif à la lutte contre les maladies sexuellement transmissibles.
1/Analyse produit.
Le produit a énormément évolué depuis sa création.
De nombreux type de préservatif sont présent sur le marché, les marques présente de nombreuse gamme adapté a toutes les morphologies ainsi qu’a tout les plaisirs.
Les différentes gammesprésentes.
* Les classiques :
* Les joueurs :
* Les préservatifs adapter a des morphologies différentes :
* Les préservatifs féminins :
I. L’offre.
1 /les offreurs
Le marché des préservatifs est en France un marché relativement concurrentiel.
Plusieurs grande marque ce partage ce marché.
Ce sont des marque américaines ainsi que australienne qui se partage le marché français.
Denouveaux offreurs arrivent sur ce marché des depuis quelques année et se font une place.
Notamment grâce a de nombreuse action de sponsoring et d’offre telle que les préservatifs O, 20 centime pour les jeunes.
– Durex : (fabricant anglais) est le leader sur ce marché avec 35% de parts de marché. Sont nom signifie, Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence).
-Manix : (fabricant australien) est le challenger sur ce marché avec 24% de PDM.
– Hansaplast : (fabricant Allemand) est le suiveur avec 21% de PDM.
Ce suit :
– Intimy : ( fabricant Français : laboratoire Juva) 21% de PDM.
– Autres : (Unilatex, Hot Rubber, Be Love…) 2% de PDM.
2) La distribution :
Comme nous le savons, la distribution est la 3eme composante dumarketing-mix. En règle générale, la politique de distribution, permet de choisir le meilleur circuit afin de pouvoir toucher un maximum de consommateur à un coût minimum.
La distribution des condoms (synonyme de préservatif) nous amène donc à devoir considérer trois éléments : le type de circuit, la distribution des préservatifs, le type de distribution utilisé.
* le type de circuit :
Lesdistributeurs sur ce marché ont choisi de diffuser leurs produits par l’intermédiaire d’un circuit court. C’est à dire qui ne tient pas en compte les grossistes.
* la distribution physique :
En générale, les coûts de transports et stockages des marchandises représentent jusqu’à 30% du chiffre d’affaires des distributeurs. Afin de minimiser ces coûts au maximum, ces distributeurs (Durex,…