I) Définition de la publicité
La publicité est une forme de communication

La publicité c’est l’ensemble des techniques et des moyens utilisés par une entreprise pour faire connaître son nom et les produits qu’elle fabrique ou qu’elle distribue
La publicité est l’action consistant à inciter un public à acquérir un produit (Création des besoins)

la publicité représente toute inscription,forme ou image, destinée à informer le public ou à attirer son attention
2)Les caractéristiques de la publicité
Sur le fond
elle cherche à influencer des attitudes ou des comportements

Les informations que la publicité véhicules sont des moyens ou des arguments.
Sur la forme
Les messages brefs, denses et sélectifs.

La publicité cherche d’abord à être attrayante
-Elle est payée parl’annonceur, pas par le destinataire. Elle est donc intéressée au service d’une cause le plus souvent commerciale mais qui, parfois peut être sociale ou politique
b). La publicité n’est pas exclusivement marchande

la publicité est une technique. Utilisé par les entreprises ,des institutions, des groupements, des services publics.
Son rôle n’est exclusivement commercial. Elle aide bien sur àfaire vendre, mais elle peut contribuer aussi à faire épargner.

Elle appartient autant à la société de communication qu’à la société de consommation.

c). La publicité née de l’industrialisation :

La publicité moderne est née avec la révolution industrielle disponibilité des produits et des services.
La publicité se fut en quelque sorte l’industrialisation de l’art de vendre grâce aurecours aux nouveaux médias que la technologie avait permis.
d). Relativité de la publicité :

la publicité est un élément d’une stratégie générale à laquelle elle doit s’intégrer.

La publicité peut corriger certaines erreurs de conception ou de vente. Mais elle ne peut pas annuler les insuffisances d’une politique erronée en matière de produit, de prix, de distribution ou de serviceaprès vente.

La publicité influence certes les décisions des consommateurs, mais ceux-ci ne sont pas manipulés au point d’en perdre définitivement et collectivement leur jugement.

e).La publicité est variable :

La publicité est une activité saisonnière.

La publicité est très sensible aussi au climat économique.

La publicité varie selon les secteurs et les économies.

Si le volumede la publicité varie d’une saison et d’un marché à l’autre, sa forme, ses arguments changent d’une époque à l’autre et d’une culture à l’autre.

III) Les types de publicité
la publicité informative
Elle a pour mission :
-Informer le marché de l’existence d’un produit
-Suggérer de nouvelles utilisation
– Faire connaître un changement de prix
– Décrire les services offerts- Construire une image.

Cette forme de publicité est surtout utile au début du cycle de vie d’un produit,
lorsqu’il s’agit d’attaquer la demande primaire.

La publicité persuasive
Elle a pour mission :
– de créer une préférence pour la marque
– de modifier la perception des attributs du produit par le marché
– d’encourager la fidélité
– de faciliter un entretien avec levendeur.

Cette publicité est couramment utilisé pendant la concurrence et lorsqu’il faut favoriser les
demandés sélectives pour une marque particulière. Elle peut aussi prendre les formes d’une
publicité comparative qui indique clairement les points de supériorité sur la concurrence.

3° La publicité de rappel
Elle a pour mission :
– Rappeler les occasions prochaines d’achat etconsommation
– Entretenir la notoriété
– Rappeler l’existence des distributeurs.

Enfin, cette publicité se pratique surtout en phase de maturité lorsqu’il s’agit d’entretenir la demande.
En nous référant à la mesure de l’image vue dans les pages précédentes que la cible se fait d’un produit, nous pouvons retrouver les différents objectifs de la publicité.

définition de l’objectif…