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COMMUNIQUE DE PRESSE
JUIN 2010

L’INDIVIDU NUMERIQUE ANNONCE-T-IL UNE RUPTURE ? GENE-TIC: Regard sur la première génération numérique. Les 18-24 ans, acteurs d’un changement radical de notre environnement socio-économique. Pour la première fois, une société d’étude s’est immergée pendant près de 3 mois, dans la vie d’une centaine de jeunes, âgés de 18 à 24 ans, répartis sur 8 régions ettous issus de la première génération numérique. Les centaines d’heures d’enregistrements vidéos et d’interviews, ont permis de décrypter l’influence du numérique sur les usages et les représentations de ces jeunes. Autant d’enseignements qui annoncent une mutation profonde des valeurs de notre société. Comprendre notre société à travers les yeux des Digital Natives
BVA, avec son étude exclusiveréalisée auprès des « Digital Natives », nous invite à regarder notre société avec les yeux de cette première génération qui construit sa vision du monde dans un environnement de jeux vidéo, d’ordinateurs, de téléphones mobiles et de virtualité. GENE-TIC est allé bien plus loin qu’une étude de marché, en observant leur milieu et leurs interactions avec les autres, en les suivant dans leurs parcoursquotidiens, numériques et réels, en les interrogeant sur leurs perceptions et leur appréhension de l’environnement, conscientes et inconscientes, … Une expérience unique réalisée avec des techniques d’observations inédites : vidéos subjectives de leurs trajets quotidiens avec caméras-lunettes, analyse de leur activité sur leur PC grâce à des logicielsespions, explorations ethnologiques de leurmilieu de vie, enregistrements vidéo de soirées ou de dîners entre copains… Des centaines d’heures d’enregistrement qui ont permis d’identifier de nouveaux usages, de nouvelles représentations et de nouvelles normes qui définissent cette génération et toutes les suivantes : les Digital Natives.

Les Digital-Natives sont-ils des mutants ?
GENE-TIC cherche à comprendre ce que le numérique a eu commeinfluence cognitive et psychologique sur ces consommateurs qui représenteront plus de 30% de la population dans moins de 5 ans. Comme l’ont montré plusieurs études scientifiques démarrées aux Etats Unis à Harvard en 2007 portant notamment sur leur activité cognitive, leur conscience du réel, leurs capacités intellectuelles, leur vision sociale en ont été fondamentalement transformées. L’objectifde GENE-TIC est d’anticiper leurs comportements de demain et répondre aux attentes des entreprises et des DRH qui se trouvent face à des comportements étonnants et parfois déroutants. Une dizaine de grosses entreprises (la plupart du CAC 40) ont acheté cette étude de plus de 500 pages, dans les secteurs de la Banque, Télécom, Médias, Automobile, Energie, Equipements High-tech. Des projets sont encours dans le secteur agro-alimentaire. Si le « Digital Natives » peut être perçu par un quadragénaire, a priori comme superficiel, ne respectant pas l’autorité, démuni de morale et d’espérance, cette étude montre aussi qu’il n’a surtout pas les mêmes motivations et les mêmes représentations que ses aînés. Influencé par le monde numérique, son rapport au temps, à l’espace, à l’information, à lamorale, à l’autorité, aux marques, est radicalement différent. Ces différences préfigurent d’un changement radical de notre environnement socio-économique et mettent en avant les enjeux stratégiques de la génération numérique pour l’ensemble des secteurs d’activité. Selon Edouard Le Maréchal, Directeur des études qualitatives de BVA, « GENE-TIC fait apparaître le nouveau référentiel symbolique,pratique et éthique de notre société pour les années à venir, en s’appuyant sur les comportements et représentations de la génération digitale comparée aux générations précédentes ».

Contact Presse : Kalaapa – Cécile Ponchel 06 03 02 02 32 [email protected] Arnaud Pottier Rossi 06 16 02 20 07 [email protected]

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COMMENT LE DIGITAL…